Ավելին չափի մոդելներով Calvin Klein- ի գովազդային արշավը աղետալի տարի անց ապրանքանիշի պահպանումն է

Ապրանքանիշի ժողովրդականությունը անկում ապրեց այն բանից հետո, երբ 2016 թվականին բելգիացի սիրված նկարիչ դիզայներ Ռաֆ Սիմոնսը նշանակվեց գլխավոր ստեղծագործական ղեկավար և գլխավոր դիզայներ:

Tags: Կելվին Կլայն

(Getty Images)



Ինդի ռեփեր Չիկան իր ֆոտոսեսիայի միջոցով բռնել է աչքերի գնդիկներից մի հսկայական գովազդային վահանակի համար, որտեղ նա այլ բան չի կրել, բացի Կալվին Քլայնի ներքնազգեստից: 22-ամյա երաժիշտը ճառագայթեց տեսախցիկին, քանի որ վստահորեն պատկանում էր իր չափի մարմնի տեսակին `գրավիչ նկարում: Վերջին գովազդային արշավը կտրուկ հակադրվում է ապրանքանիշի ավանդական կերպարին, որում ներկայացված էին նիհար ուրվանկարներ և այնպիսի հայտնի դեմքեր, ինչպիսիք են Քեյթ Մոսը և Քենդալ enենները:



Time ամսագրում մեծ հնչեղություն ստացած գործառույթով, InStyle հարցազրույցով և սոցիալական ցանցերում և թվային հարթակներում գրառումների շարքով, նոր գովազդային արշավը մեծ ուշադրություն գրավեց:

Ապրանքանիշի գեղագիտության կտրուկ փոփոխությունը, կարծես, փորձ է ՝ ընդունելու մարմնի դրականության նոր միտումը: Ապրանքանիշը մինչ այժմ սարսափելի տարի է ունեցել. Նյու Յորքի նորաձեւության շաբաթում, որտեղ կարծես թե ամրոցն էր պահում, ապրանքանիշից հավաքածու չկար:



Ապրանքանիշի անկման համբավը տեղի ունեցավ այն բանից հետո, երբ համագործակցեց դիզայներ Ռաֆ Սիմոնսը ՝ սիրված բելգիացի նկարչուհին, ով 2016 թվականին նշանակվեց գլխավոր ստեղծագործական սպա և գլխավոր դիզայներ: Սիմոնսի հավաքածուները հանգեցրեցին ապրանքանիշի ժողովրդականության անկմանը, հատկապես նրա ֆուտուրիստական ​​ձևերից և էլեկտրիֆիկացնող գրաֆիկայից հետո: , որոնցից շատերը արտոնագրված էին Էնդի Ուորհոլի «Մահը և աղետը» շարքից:

Վերջապես, երբ դեկտեմբերին Սիմոնսը թողեց պիտակը, PVH մայր ընկերությունը իր երկամյա պաշտոնավարումը որակեց որպես «նորաձևության կարոտ», իսկ մանրածախ վերլուծաբանները գնահատեցին, որ տարօրինակ ստեղծագործությունները պիտակի վրա արժենան հսկայական 240 միլիոն դոլար: Չնայած կարծես թե դա տգեղ վախճան էր ապրանքանիշի համար, շատ նորաձևության սիրահարներ պնդում են, որ այն կարող է նաև լինել նոր մեկնարկի ազդարարող:

Թայլեր Մաքքոլը ասում է, որ այդ իրերը թողնելը իրականում բավականին խորաթափանց է New York Post, ով վերլուծում է մանրածախի ռազմավարությունը որպես Fashionista.com- ի գլխավոր խմբագիր: Սկզբում կար իրական կորստի զգացողություն: Կալվինն այնքան լեգենդար էր: Բայց ապրանքանիշն արագորեն կենտրոնացավ այն բանի վրա, թե ինչն է գործում. Ներքնազգեստը երկարաձգված չափսերով, 90-ականների կարոտը, ձուլման մեջ տարբեր մարմինների մղումը:



Իր միտումների ձևավորման ռազմավարությունը նորովի հորինելու համար, Քելվին Քլայնը հասնում է Gen Z- ի ներառականության և անհատականության գաղափարին:

Ընկերության շուկայավարման գլխավոր տնօրեն Մարի Գուլին-Մերլը The Post- ին ասաց. «Մենք հավատում ենք, որ ամենագրավիչ և գրավիչ արշավները նրանք են, որոնք ներառում են ոչ միայն ռասայի, մարմնի տեսակի, սեռական կողմնորոշման կամ գենդերային ինքնության բազմազանություն, այլ նաև կարծիքների և փորձի բազմազանություն: ,

Նոր գաղափարախոսությունը կարծես թե տեղին է այն պատճառով, որ նոր #CKPartners- ում ընդգրկված են տասնյակ մեծահասակ կանայք և տղամարդիկ, ինչպիսիք են հոգեկան առողջության բլոգեր Ելենա Սանչեսը, սիկհ դերձակ Դևկարան Սինգհ Մատակուլը և հաշմանդամության շահերի պաշտպան Քեյթ Վիրջինիան, ովքեր լուսանկարվում են անվասայլակին:

Նույնիսկ ճիշտ ուղղությամբ ջանք գործադրելու դեպքում ժամանակը ցույց կտա, արդյոք նորաձեւության ապրանքանիշի գործողությունների ծրագիրը կդադարեցնի նավի խորտակումը:

Եթե ​​մեզ համար կա նորությունների փորվածք կամ հետաքրքիր պատմություն, խնդրում ենք դիմել (323) 421-7514 հեռախոսահամարով

Հետաքրքիր Հոդվածներ

Հանրաճանաչ Գրառումներ

«Liv & Maddie» - ի աստղ essեսիկա Մարի Գարսիան `հնարավոր վերաբեռնում.« Միգուցե Willow- ն ու Joey- ն ամուսնանան մի քանի սիրուն երեխաների հետ »

«Liv & Maddie» - ի աստղ essեսիկա Մարի Գարսիան `հնարավոր վերաբեռնում.« Միգուցե Willow- ն ու Joey- ն ամուսնանան մի քանի սիրուն երեխաների հետ »

ER- ն նոր շունչ է ստանում Հուլուում, և մարդիկ կարծես չեն կարողացել բավարար թվով բժշկական դրամայից

ER- ն նոր շունչ է ստանում Հուլուում, և մարդիկ կարծես չեն կարողացել բավարար թվով բժշկական դրամայից

Հայտնի մարդկանց միայն 10 երկրպագուների լավագույն 10 հաշիվները. Cardi B- ն ու Բելլա Թորնը Tyga- ին, ահա ձեզ անհրաժեշտ բոլոր գոլորշու կադրերը

Հայտնի մարդկանց միայն 10 երկրպագուների լավագույն 10 հաշիվները. Cardi B- ն ու Բելլա Թորնը Tyga- ին, ահա ձեզ անհրաժեշտ բոլոր գոլորշու կադրերը

Շենոն Բրեյմ. 5 արագ փաստ, որոնք պետք է իմանալ

Շենոն Բրեյմ. 5 արագ փաստ, որոնք պետք է իմանալ

Ինչու է Big Hit Entertainment- ը փոխում անունը HYBE: Ապագայի ներսում պիտակներ, քանի որ BTS Army- ն արմատներ ունի «JinHit» - ի համար

Ինչու է Big Hit Entertainment- ը փոխում անունը HYBE: Ապագայի ներսում պիտակներ, քանի որ BTS Army- ն արմատներ ունի «JinHit» - ի համար

«Greenleaf» 5-րդ սեզոնի ավարտը բացատրվում է. Սփինոֆը կենտրոնանում է Գրեյսի վրա: Երկրպագուները ցանկանում են տեսնել, թե ինչպես է նա «հետաքննություն անցկացնում NYC- ում»

«Greenleaf» 5-րդ սեզոնի ավարտը բացատրվում է. Սփինոֆը կենտրոնանում է Գրեյսի վրա: Երկրպագուները ցանկանում են տեսնել, թե ինչպես է նա «հետաքննություն անցկացնում NYC- ում»

«Կտրուկ» 3-րդ եթերաշրջան. Չարլի Քոքսը ցանկանում է, որ Ֆրենկ Քեսլը «Պատժիչից» շարքում կրկին հայտնվի սերիալում

«Կտրուկ» 3-րդ եթերաշրջան. Չարլի Քոքսը ցանկանում է, որ Ֆրենկ Քեսլը «Պատժիչից» շարքում կրկին հայտնվի սերիալում

«Դիմակավորված երգիչը» փչացնում է. Վիզ Խալիֆան կրո՞ւմ է Քամելեոնի դիմակը: Ահա մինչ այժմ բոլոր հետքերը

«Դիմակավորված երգիչը» փչացնում է. Վիզ Խալիֆան կրո՞ւմ է Քամելեոնի դիմակը: Ահա մինչ այժմ բոլոր հետքերը

Ալեքսիս Ֆրուլինգ. 5 արագ փաստ, որոնք պետք է իմանալ

Ալեքսիս Ֆրուլինգ. 5 արագ փաստ, որոնք պետք է իմանալ

«Քեզ» 2-րդ եթերաշրջան. Սուվինի սիրո ճակատագիրը կախված է asոից

«Քեզ» 2-րդ եթերաշրջան. Սուվինի սիրո ճակատագիրը կախված է asոից