Ավելին չափի մոդելներով Calvin Klein- ի գովազդային արշավը աղետալի տարի անց ապրանքանիշի պահպանումն է
Ապրանքանիշի ժողովրդականությունը անկում ապրեց այն բանից հետո, երբ 2016 թվականին բելգիացի սիրված նկարիչ դիզայներ Ռաֆ Սիմոնսը նշանակվեց գլխավոր ստեղծագործական ղեկավար և գլխավոր դիզայներ:
Tags: Նյու Յորք
(Getty Images)
Ինդի ռեփեր Չիկան իր ֆոտոսեսիայի միջոցով բռնել է աչքերի գնդիկներից մի հսկայական գովազդային վահանակի համար, որտեղ նա այլ բան չի կրել, բացի Կալվին Քլայնի ներքնազգեստից: 22-ամյա երաժիշտը ճառագայթեց տեսախցիկին, քանի որ վստահորեն պատկանում էր իր չափի մարմնի տեսակին `գրավիչ նկարում: Վերջին գովազդային արշավը կտրուկ հակադրվում է ապրանքանիշի ավանդական կերպարին, որում ներկայացված էին նիհար ուրվանկարներ և այնպիսի հայտնի դեմքեր, ինչպիսիք են Քեյթ Մոսը և Քենդալ enենները:
Time ամսագրում մեծ հնչեղություն ստացած գործառույթով, InStyle հարցազրույցով և սոցիալական ցանցերում և թվային հարթակներում գրառումների շարքով, նոր գովազդային արշավը մեծ ուշադրություն գրավեց:
Ապրանքանիշի գեղագիտության կտրուկ փոփոխությունը, կարծես, փորձ է ՝ ընդունելու մարմնի դրականության նոր միտումը: Ապրանքանիշը մինչ այժմ սարսափելի տարի է ունեցել. Նյու Յորքի նորաձեւության շաբաթում, որտեղ կարծես թե ամրոցն էր պահում, ապրանքանիշից հավաքածու չկար:
Ապրանքանիշի անկման համբավը տեղի ունեցավ այն բանից հետո, երբ համագործակցեց դիզայներ Ռաֆ Սիմոնսը ՝ սիրված բելգիացի նկարչուհին, ով 2016 թվականին նշանակվեց գլխավոր ստեղծագործական սպա և գլխավոր դիզայներ: Սիմոնսի հավաքածուները հանգեցրեցին ապրանքանիշի ժողովրդականության անկմանը, հատկապես նրա ֆուտուրիստական ձևերից և էլեկտրիֆիկացնող գրաֆիկայից հետո: , որոնցից շատերը արտոնագրված էին Էնդի Ուորհոլի «Մահը և աղետը» շարքից:
Վերջապես, երբ դեկտեմբերին Սիմոնսը թողեց պիտակը, PVH մայր ընկերությունը իր երկամյա պաշտոնավարումը որակեց որպես «նորաձևության կարոտ», իսկ մանրածախ վերլուծաբանները գնահատեցին, որ տարօրինակ ստեղծագործությունները պիտակի վրա արժենան հսկայական 240 միլիոն դոլար: Չնայած կարծես թե դա տգեղ վախճան էր ապրանքանիշի համար, շատ նորաձևության սիրահարներ պնդում են, որ այն կարող է նաև լինել նոր մեկնարկի ազդարարող:
Թայլեր Մաքքոլը ասում է, որ այդ իրերը թողնելը իրականում բավականին խորաթափանց է New York Post, ով վերլուծում է մանրածախի ռազմավարությունը որպես Fashionista.com- ի գլխավոր խմբագիր: Սկզբում կար իրական կորստի զգացողություն: Կալվինն այնքան լեգենդար էր: Բայց ապրանքանիշն արագորեն կենտրոնացավ այն բանի վրա, թե ինչն է գործում. Ներքնազգեստը երկարաձգված չափսերով, 90-ականների կարոտը, ձուլման մեջ տարբեր մարմինների մղումը:
Իր միտումների ձևավորման ռազմավարությունը նորովի հորինելու համար, Քելվին Քլայնը հասնում է Gen Z- ի ներառականության և անհատականության գաղափարին:
Ընկերության շուկայավարման գլխավոր տնօրեն Մարի Գուլին-Մերլը The Post- ին ասաց. «Մենք հավատում ենք, որ ամենագրավիչ և գրավիչ արշավները նրանք են, որոնք ներառում են ոչ միայն ռասայի, մարմնի տեսակի, սեռական կողմնորոշման կամ գենդերային ինքնության բազմազանություն, այլ նաև կարծիքների և փորձի բազմազանություն: ,
Նոր գաղափարախոսությունը կարծես թե տեղին է այն պատճառով, որ նոր #CKPartners- ում ընդգրկված են տասնյակ մեծահասակ կանայք և տղամարդիկ, ինչպիսիք են հոգեկան առողջության բլոգեր Ելենա Սանչեսը, սիկհ դերձակ Դևկարան Սինգհ Մատակուլը և հաշմանդամության շահերի պաշտպան Քեյթ Վիրջինիան, ովքեր լուսանկարվում են անվասայլակին:
Նույնիսկ ճիշտ ուղղությամբ ջանք գործադրելու դեպքում ժամանակը ցույց կտա, արդյոք նորաձեւության ապրանքանիշի գործողությունների ծրագիրը կդադարեցնի նավի խորտակումը:
Եթե մեզ համար կա նորությունների փորվածք կամ հետաքրքիր պատմություն, խնդրում ենք դիմել (323) 421-7514 հեռախոսահամարով
