Լինդա և Էսթեր Չանգ. 5 արագ փաստ, որոնք պետք է իմանալ
GettyԼինդա Չանգ և Էսթեր ՉանգԼինդան և Էսթեր Չանգը Riley Rose գեղեցկության շղթայի հիմնադիրներն են և զույգի դուստրերը, որոնք գործարկել են Forever 21 -ը, Do Won- ը և Jin Jin Sook Chang- ը:
Երկու ընկերություններն էլ նշված են երաժիշտ Արիանա Գրանդեի հեղինակային իրավունքի հայցում: Ըստ Կալիֆոռնիայի Կենտրոնական շրջանում ներկայացված քաղաքացիական հայցի ՝ երգչուհին ասում է, որ Forever 21 – ը և Ռայլի Ռոուզը գողացել են իր անունը, նմանությունը և այլ մտավոր սեփականություն ՝ իրենց ապրանքանիշերն անվճար գովազդելու համար: Նա պահանջում է առնվազն 10 միլիոն դոլարի փոխհատուցում: Դուք կարող եք տեսնել այս հոդվածի իրականում #5 -ում ներառված բողոքն ամբողջությամբ:
Հայցը գալիս է այն զեկույցների հետևից, որոնց համար հավանաբար պլանավորում է ներկայացնել Forever 21 -ը սնանկություն .
Ահա այն, ինչ դուք պետք է իմանաք.
1. Լինդա և Էսթեր Չանգը 2017 թվականին հիմնեցին Ռայլի Ռոուզը Millennials & Gen Z գնորդների հետ `որպես իրենց նպատակային լսարան
Դիտեք այս գրառումը Instagram- ում#takeoverthursday #getitnow @ Riley Rose -> https://bit.ly/2HxIcJo
Գրառում, որը կիսել է @ ռիլեյրոզ 2019 թվականի օգոստոսի 29 -ին, ժամը 2: 03 -ին PDT
Լինդա և Էսթեր Չանգները ընդլայնեցին ընտանեկան բիզնեսը `կոչվող բուտիկ գեղեցկության գծով Ռայլի Ռոուզ 2017 թվականին: Առաջին խանութը բացվեց Լոս Անջելեսում 2017 թվականի աշնանը և այժմ ունի ավելի քան մեկ տասնյակ վայրեր ամբողջ երկրում:
Մանրածախ վերլուծաբաններն այն ժամանակ CNBC- ին ասացին, որ Riley Rose- ի գործարկումը կարող է նպաստել Forever 21 -ի վաճառքների աճին: Theանցը զրուցեց GlobalData Retail- ի գործադիր տնօրեն Նիլ Սաունդերսի հետ, ով այն ժամանակ ասաց. «Սա հաստատ աճ է խթանելու խաղ է: Forever 21-ի հիմնական բիզնեսը ճնշման տակ է դանդաղ աճի, անկայուն սպառողների և զեղչերի վրա հիմնված շուկայում գների գնանկման պատճառով:
Լինդա Չանգը պատմեց BeautyIndependent.com որ նա և իր վստահորդը որոշել են վազել Ռայլի Ռոուզի հետ, քանի որ նրանք զգացել են, որ շուկայում բաց կա, երբ խոսքը վերաբերում է երիտասարդ սերունդներին ուղղված ապրանքանիշերին: Մենք կարողացանք ճանապարհորդել աշխարհով մեկ և տեսանք, որ իսկապես զարմանալի բաներ են տեղի ունենում, բայց մենք զգացինք, որ նման բան չկա ԱՄՆ -ում. Ապրանքանիշ, որը գեղեցկությունը համակցում է տանն ու ապրելակերպին և հոգում է հազարամյակների և սերնդի մասին սերունդներ: Նա նաև պատմեց Teen Vogue որ նպատակը եղել է Ռայլի Ռոուզին գեղեցկության արտադրանքի, աքսեսուարների և տան դեկորի միակողմանի խանութ դարձնելը:
Լինդան բացատրեց ընկերության անվանումը New Yorker 2017 -ին: Ռայլին հնչում է որպես աղջիկ, որն ավելի շատ թոմբոյ է, վարդը ՝ ավելի կանացի: Ես տեխնիկապես Ռայլին եմ, իսկ Եսթերը ՝ Վարդը: Ամսագիրը հավելում է, որ հարցազրույցի համար քույրերի հանդերձանքներն արտացոլում էին այդ հայտարարությունը: Լինդան շալվար կոստյումով էր, իսկ Էսթերը ՝ պոլկա տպված զգեստով:
Այդ ապրանքանիշը համընկնում է հանդիսատեսի հետ: Արիանա Գրանդեն հետաքրքրվում է իր երաժշտությամբ: Գրանդեն և նրա փաստաբանները ուղղակիորեն Լինդա և Էսթեր Չանգներ են անվանել քաղաքացիական հայցում ՝ բացատրելով կապը Forever 21 -ի հետ: Հայցում ասվում է, որ ըստ Riley Rose- ի հիմնադիրներ Էսթեր և Լինդա Չանգներ, Forever 21 -ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Դո Վան Չանի դուստրերը, ըստ հաղորդագրությունների, հայտարարել են, որ. Forever 21-ը և Riley Rose- ն ունեն նմանատիպ հաճախորդների բազա, «բայց Ռայլի Ռոուզին ստեղծելիս նպատակը« շատ գերժամանակակից և Instagram- ին արժանի »բան դարձնելն էր որպես վերջնական« հարգանք հազարամյա մարդկանց »:
belmont stakes ուղիղ հեռարձակում nbc
2. Չանգ քույրերը աշխատել են Forever 21 խանութներում որպես դեռահասներ և երկուսն էլ հաճախել են Այվի լիգայի քոլեջներ
Լինդա Չանգը և Էսթեր Չանգը մեծահասակ շատ անվճար հագուստ չեն ստացել: Փոխարենը, նրանք ակտիվորեն ներգրավված էին Forever 21 ապրանքանիշի օգնության հարցում: Լինդա Չանգը պատմեց Los Angeles Times 2010 -ի խաղարկության մեջ ես երբեք չեմ զգացել, որ դա քաղցրավենիքի խանութ է: Ինձ միշտ մտահոգում էր, թե ինչպես կարող ենք դա ավելի լավը դարձնել:
Այդ մտածելակերպը կարող է ծագել ՝ դիտելով, թե ինչպես են իրենց ծնողները ընկերությունը կառուցում զրոյից: Նրանց ծնողները, Դո Վոնը և Jinին Սուկ Չանգը, 1981 թվականին Հարավային Կորեայից ԱՄՆ են տեղափոխվել առանց մեծ գումարի: Նրանք հագուստի իրենց առաջին խանութը բացեցին 1984 թվականին Լոս Անջելեսում: Այսօր աշխարհում գործում է մոտ 800 Forever 21 խանութ: Չնայած վերջին տարիներին վաճառքների նվազմանը, Changs- ի գնահատականները դեռ կազմում են 1,5 միլիարդ դոլար Forbes.
Լինդա Չանգը 2010 -ի հոդվածում բացատրել է, որ ինքը և Էսթերի պատանեկության տարիները աշխատել են Forever 21 մանրածախ խանութներում ՝ իրենց ամառային արձակուրդների ժամանակ: Նրանք նաև ժամանակ կանցկացնեին պահեստներում, որտեղ արձակուրդային ծանրաբեռնված սեզոնի ընթացքում ձեռք էին բերվում թանկարժեք զենքեր:
Ավագ դպրոցից հետո երկու աղջիկներն էլ գնացին Այվի լիգայի քոլեջներ: Լինդա Չանգը սովորել է Փենսիլվանիայի համալսարանի Ուորթոն դպրոցում: Կրտսեր քույր Էսթերն ընտրեց Քորնելի համալսարանը:
3. Լինդա Չանգը աշխատել է Merrill Lynch- ի համար ՝ նախքան Forever 21 -ի շուկայավարման բաժինը գործարկելը
Լինդա Չանգը 2004 թվականին ավարտել է Ուորթոնը և աշխատանքի անցել որպես վերլուծաբան Մերրիլ Լինչում, ըստ նրա LinkedIn էջը: Հետո նա գրեթե երկու տարի անցկացրեց որպես Կերամիկայի գոմի վերահսկիչ գնորդ, նախքան որոշեց վերադառնալ ընտանեկան բիզնեսում աշխատանքի:
Լինդան դարձավ Forever 21 -ի շուկայավարման տնօրենը 2008 -ի սեպտեմբերին: Նա ասաց Los Angeles Times որ երբ նա միացավ ընկերությանը, Forever 21 -ն այդ ժամանակ նույնիսկ շուկայավարման բաժին չուներ: Նա վարձեց ամբողջ բաժինը, բացեց սոցիալական լրատվամիջոցների էջեր և ստեղծեց բլոգ:
Կարծես թե Լինդա Չանգը վաղուց էր հասկացել սոցիալական մեդիայի ուժը: Նա պատմեց Շուկայավարման շաբաթ 2011 -ին Forever 21 -ի սկզբնական հաջողությունը պայմանավորված էր ոչ թե գովազդով, այլ բանավոր խոսքով: Մենք ստեղծեցինք ապրանքանիշ ՝ ճիշտ վայրեր ընտրելով և հաճախորդներին մեր մասին խոսելով իրենց ընկերների հետ: Այս վիրուսային արշավը մեզ դարձրեց այնպիսին, ինչպիսին կանք:
4. Էսթեր Չանգը ղեկավարում է Forever 21 -ի տեսողական բաժինը
Արիանա Գրանդեն դատի է տվել Forever 21 -ին ՝ չկայացած գործարքի և արտաքինի նմանության համար https://t.co/rBA8pcXr5t
- Los Angeles Times (@latimes) 4 սեպտեմբերի, 2019 թ
Կրտսեր քույրը ՝ Էսթեր Չանգը, ստեղծվել է Forever 21 -ի ցուցափեղկերի և գրաֆիկայի տեսքի հետևում: Նա ասաց Los Angeles Times 2010 -ի վերը նշված գործառույթում. Քանի որ մենք այդքան շատ չենք գովազդում, ես ուզում եմ տարբերել մեր ապրանքանիշերը ՝ օգտագործելով ներքին հարդարում և տեսողական պատկերներ ՝ հաճախորդին տալով զգացում, թե ով ենք մենք:
Նախքան ընտանեկան բիզնեսին միանալը, Էսթերն ավարտեց պրակտիկան CosmoGirl- ում և Nordstrom- ում: Երկու քույրերն ավելի զուսպ են թվում, հատկապես, երբ խոսքը վերաբերում է իրենց անձնական կյանքին: Կարծես թե Էսթերն այս հարցում ավելի զգույշ է: Հարցազրույցներում հակված է լինել Լինդային, ով ավելի հաճախ է մեջբերվում:
5. Արիանա Գրանդեն մեղադրեց ընտանիքին և նրանց ընկերություններին գովազդային արշավների համար իր նմանությունը գողանալու մեջ
Դիտեք այս փաստաթուղթը Scribd- ում
Արիանա Գրանդեն և նրա փաստաբանները քաղաքացիական բողոք են ներկայացրել Forever 21 -ի և Riley Rose- ի դեմ 2019 թվականի սեպտեմբերի 2 -ին, Կալիֆոռնիայի կենտրոնական շրջանի դաշնային դատարան: Գրանդեն ասում է, որ Forever 21 -ի ղեկավարները 2019 -ի սկզբին դիմել են իրեն հավանության մասին, սակայն գործարք այդպես էլ չի կայացել: Հայցում նշվում է, որ Գրանդեն բացահայտորեն մերժել է տիկին Գրանդեի հասակի համար հայտնի շուկայական արժեքը վճարելու անհամապատասխանության պատճառով:
Գրանդեն պնդում է, որ Forever 21 -ը և Ռայլի Ռոուզը, այնուամենայնիվ, առաջ գնացին և ամեն դեպքում օգտագործեցին իր նմանությունը: Հայցում նշվում է, որ գովազդային արշավների հիմքում ընկած է տիկին Գրանդեի Thank U ալբոմի միաժամանակյա հաջողությունը `հրապարակելով առնվազն 30 չարտոնված պատկեր և տեսանյութ, որոնք յուրացրել են տիկին Գրանդեի անունը, պատկերը, նմանությունը և երաժշտությունը` նրա մասին կեղծ ընկալում ստեղծելու համար: հաստատում Հայցադիմումը ներառում է Forever 21 սոցիալական ցանցերի էջերի սքրինշոթեր, որոնցում Գրանդեն ցուցադրվում և պիտակվում է գրառումներում:
Գրանդեն ասում է, որ ընկերություններն օգտագործում էին մոդելներ, որոնք նման էին իրեն, բայց ներառում էին աքսեսուարներ և հագուստ, որոնք նման էին այն, ինչ Գրանդեն օգտագործել էր տեսահոլովակներում: Հայցում նշվում է, որ այն բանից հետո, երբ Գրանդեի ներկայացուցիչները դիմել են երկու ընկերություններին պատկերների վերաբերյալ, Forever 21 -ը և Ռայլի Ռոուզը չեն կարողացել հեռացնել գրառումները մի քանի շաբաթ: Գրանդեի փաստաբանները գրել են, որ ամբաստանյալները ոչ պատշաճ կերպով յուրացրել և շահել են տիկին Գրանդեի ազդեցությունից և աստղային ուժերից մոտ 14 շաբաթ: